opebet体育电竞斗鱼:不吝啬电竞价值链内容投资优化生态是重中之重

  7月17日,斗鱼顺利挂牌纳斯达克,至此业内两家最大的游戏直播平台均以成功上市。放眼当下游戏直播市场格局,可谓硝烟弥漫、竞争持续升级。但值得标榜的是,在比拼“精耕细作”的寡头时代,斗鱼通过深耕直播内容,构建多元化的内容生态,深挖市场价值,探索到一条可持续发展的“高速赛道”。

  根据斗鱼2019年一季报数据显示,公司内容生态战略直接促进了用户增速、黏及付费意愿的提升。2019年第一季度,斗鱼月活跃用户量(MAU)达1.592亿,同比大幅增长25.7%。同时,斗鱼季度平均付费用户达600万,同比增长66.7%。

  斗鱼已经成为中国最大的以游戏为中心的直播平台,主播质量较高,粉丝流量更集中。伴随时间的推移,内容生态链的各个元素之间,将会发生越来越剧烈的“化学反应”,随之的迎来收益“红利”将是水到渠成。

  斗鱼拥有行业内高质量头部主播,这让公司在直播行业的布局占据优势。根据招股书披露,截至 2018 年底,在全网人气TOP10的主播中,斗鱼签下了8个。在全网 TOP100的主播中,斗鱼则签下了 50个,其中包括著名的PDD、阿冷、冯提莫人气头部主播,带来超高的粉丝效应。

  另外,斗鱼通过与头部主播签订独家合约,确保了头部主播的稳定及其高质量内容的制作和产出。根据招股书数据,2017年2018 年,斗鱼平台上注册的主播数量从 390 万增至 600万,签订独家协议的主播数量从约 2000个增至 5200个。

  这些优质、稳定的头部主播资源,大幅度提升了用户黏。斗鱼可以更加从容的探索直播与多方场景的结合,并聚焦实现内容升级。随着斗鱼内部以电竞直播为核心的全生态链价值挖掘,外部进行战略合作与电竞赛事合作,用户对平台的忠诚度和付费意愿得到更大激发,因此在第一季度斗鱼营收能力大幅提升。长远来看,未来直播将逐渐向核心主播与核心平台集中,这其中斗鱼的流量变现能力将更加值得期待。

  近年来,斗鱼耗费巨大资金和资源去搭建和购买大量国际、全国电竞赛事的独播版权。根据公开资料显示,2016 年至今,斗鱼已经获得了 29 个全球及全国电竞赛事的独家直播权,包括《英雄联盟》、《绝地求生》、《DOTA2》等主流电竞赛事项目,以及 LPL 全部赛事、S 级赛事、MSI 赛事的分播版权,德玛西亚杯等头部赛事的独播权。

  赛事资源是电竞产业的重要组成部分。不仅为电竞产业提供内容,还帮助维持电竞选手和粉丝间的互动,拓展变现渠道。

  根据艾瑞咨询预测,电竞直播市场占游戏直播市场规模的比例将由2018年的50.3%进一步提升至2023年的59.8%。游戏直播用户往往拥有很长的生命周期,电竞赛事直播对于维持游戏热度以及延长用户生命周期,有着更重要的作用。以《英雄联盟》为例,该电竞游戏的游戏直播观看人数高于游戏本身的活跃玩家数——当游戏玩家不再活跃的时候往往并不会彻底流失,而是会转化成为电竞赛事直播的受众。

  优质的电竞赛事是平台吸引用户、延长用户生命周期的主要手段。未来,斗鱼会继续加强对全球游戏品类内容的覆盖。根据招股书披露,2018 年,斗鱼直播了约 337 场电竞赛事,承办了 85 场电竞赛事,赞助了26个顶级电竞战队,平均每月观看斗鱼电竞直播的活跃用户就达 9580 万。

  互联网下半场的焦点在于产业互联网,直播行业同样如此。斗鱼始终聚焦“产业思维”营造内容生态链,通过大量垂直化与泛娱乐等领域的精品内容生产,拓展直播内容的深度和广度。

  在IP经营方面,斗鱼具备拓展电竞产业价值链的天然优势,能够获得更多的电竞赛事转播权,组织更多的电竞活动,进入电竞赛事票务和其他商业活动,赞助职业玩家并开发他们的IP,带来更大的衍生商业价值。

  另外,斗鱼在垂直化与泛娱乐等领域进一步加大资源及资金投入力度。招股书显示,斗鱼研发费用增长迅速,较竞争对手更重视研发。根据 Wind 数据,2016-2018 年,斗鱼的研发费用从 9345 万元增至 3.29 亿元,比竞争对手高出20%以上。另外,斗鱼本次IPO募集的资金将用于提供更多优质电竞内容,继续增强技术和大数据分析能力,提升用户体验和运营效率,并加大营销力度,以提升品牌影响力、扩大用户基数。这些举措,将更加有助于精品内容的生产和直播“流量池”的运营。

  值得注意的是,腾讯是斗鱼的主要股东之一,也是最重要的战略合作伙伴之一,腾讯的“娱乐基因”可以在游戏内容、电竞赛事、产品运营等多个方面给予斗鱼在泛娱乐领域全方位支持。

  作为中国最大游戏直播平台和电竞价值链的先驱者,斗鱼以游戏直播为核心,打造了涵盖游戏、科技、数、娱乐、综艺、教育、户外、二次元等众多领域的全方位内容矩阵。在丰富内容、用户付费场景、主播与观众之间互动三方面,斗鱼已经将竞争对手甩在身后,opebet体育电竞接下来平台盈利将是一个水到渠成的过程。可以预见的是,随着直播生态链的良好运转,斗鱼将在直播行业下半场拥有更大的机会,也可以为直播行业探索更大的发展空间。

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